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以运营为契机 铁汉生态论道2018亚洲乐园及景点论坛

发布人:   时间:2018-04-04  点击数量:

 

41-2日,2018亚洲乐园及景点论坛在广州隆重举行,此次论坛由亚洲乐园及景点协会、中国主题公园建设高级专家团共同主办,作为亚洲最专业的乐园及景点论坛,此次论坛吸引了逾400位国内外业内专家学者到场参会交流。

铁汉生态副总裁、铁汉文旅集团总裁徐伟巍受邀出席此次论坛,并做“PPP模式下的文旅开发及运营”主题演讲。 

论坛现场 

文旅PPP模式的三重发展优势

近年来,在国家的大力扶持之下,PPP 项目正在加快并推进至多个领域; “凭借功能完备的生态产业链、具有综合竞争实力的生态技术体系、较强的自主研发创新能力、多元化的投融资渠道以及规范化的运作,铁汉生态已成为参与 PPP项目的主力军。”徐伟巍介绍。

PPP模式是新常态下发展我国旅游产业的助推剂,拓宽了当前旅游业的发展模式,提升旅游项目的运营效率和经济效益。“PPP模式有利于缓解景区的融资难题,还可以促进提高景区的旅游运营及服务质量,而且旅游业本身具有运用PPP模式的先天优势。”徐伟巍说。

针对PPP旅游项目开发及运营中的运营模式较为复杂、运作程序繁杂、资源禀赋不尽如人意、投资额大、回报期长等诸多问题,徐伟巍与参会的业内同仁分享了铁汉生态的实践经验,会后得到了诸多参会者进一步的询问和交流。

勇于探索实践PPP文旅运营构建独特商业发展模式

国家政策导向凸显PPP模式旅游运营重要性,伴随着92号文的颁布,PPP项目开始进入规范化发展阶段,尤其对PPP模式下社会资本方的旅游运营能力提出了并建立了强制性的要求,对于重建设轻运营的社会资本方在PPP模式下将难以获得长足发展。 

 

铁汉生态副总裁、铁汉文旅总裁徐伟巍

秉承“文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体”的发展原则,铁汉生态不断探索实践PPP文旅运营模式,通过深挖当地文化属性,使景区焕发勃勃生机并激发景区发展活力;站在政府角度谋大局,让旅游运营成为带动区域经济发展、吸引区域人员回流、拉动全域就业和当地民众幸福指数提升的方式,从而实现国有资产的保值增值,实现政府、企业和当地居民的三方共赢;以挖掘消费端诉求为实现形式,将运营与生态相结合,不断丰富文化内涵、保持本色,吸引并拉动消费端需求,实现客源价值的最大化。

徐伟巍介绍,“在尚无有效PPP旅游运营经验可借鉴的情况下,铁汉生态已成为最早介入PPP模式项目的企业,也是最早拥有PPP落地运营项目的企业,更是最早积累PPP模式项目成功运营经验的企业;探索出了一套适合PPP业务的旅游开发及运营模式,建立了独具铁汉特色的生态旅游运营全产业链条。”

树立产品为王理念打好产品组合拳

经过多年运营经验的积累及产品开发策划能力的提升,现在铁汉生态拥有以欢乐农庄、精品民宿、营地教育、儿童文创、无动力乐园、非遗文化等IP产品模块,业务涵盖田园综合体、特色小镇、城市生态综合体等业务模块;“在对旅游目的地市场的分析研究的基础上,结合旅游目的地特色并嫁接当地文化资源,我们可在短期内进行产品的组合和开发,形成快速的产品可复制性。”徐伟巍说。

东莞撒野农庄

产业协同建立与主业契合的反应机制

在铁汉文旅成立之前,在与PPP模式相关的园林行业尚无旅游运营概念,伴随着铁汉文旅的成立,铁汉生态因此也成为了业内首家涉足PPP模式旅游运营的企业。 

盐城汉花缘·花样年华

铁汉文旅建立之初的目标即是转化铁汉生态自身所营造和建设的生态项目,通过铁汉生态对环境、生态、植被、水体、田地等的科学改造和景观绿化美化,天然地形成了发展旅游所需要的生态环境基地,加之对PPP模式的策略运用,生态旅游与集团生态环保、生态景观等业务形成有效的业务协同,建立了对市场的快速反应和应对机制。 

实施旅游+”战略积极推动全域旅游发展

伴随着旅游供给侧结构性改革的推进,越来越多的政府把旅游业作为支柱产业甚至是主导产业,将全域旅游作为整体提升区域发展水平的战略。铁汉生态也在加紧全域旅游建设步伐,通过实施景区精品倍增战略、品牌提升战略、全面融合战略、改革创新战略,以建设“多功能、综合型、高品质的国际知名的旅游目的地”作为全域旅游的总体运营策略。 

聚焦乡村振兴以旅游运营助推产业扶贫

铁汉生态积极响应党和政府号召,一直致力于把精准扶贫作为重要指标,并通过旅游运营助力产业脱贫、乡村振兴,通过发挥独特资源优势,积极推进并构建田园综合体、特色小镇等旅游产品发展模式,契合党和政府提出的乡村振兴战略。 

山东滨州西纸坊黄河古村

徐伟巍介绍,以铁汉生态的首个自运营PPP旅游项目山东滨州西纸坊•黄河古村为例,这里曾是山东省脱贫攻坚的主战场,2017年政府通过引入社会资本铁汉生态负责西纸坊的规划建设及运营,通过依托黄河故道生态环境和原始乡土气息,铁汉生态围绕打好“乡情牌”、“乡愁牌”,在保留原貌基础上开发了黄河风情特色古村落,成功打造出一张北方乡村旅游的新名片。在2018年春节黄金周期间,西纸坊接待游客39.7万人次、收入300万元,在黄河滩上演了“黄土生金”的一幕,成功打造了旅游新亮点。

PPP模式下的旅游开发及运营任重而道远,我们也一直在探索并在不断创新和完善这一旅游运营模式,希望这一旅游运营模式可以为当前旅游业的发展‘锦上添花’,并与其它旅游运营模式相融共生,共同推动我国旅游行业实现更好、更快、更强地发展,让我们共同努力!”徐伟巍在演讲最后发出提议。

针对文旅产业的规划、策划、投资建设、管理运营等方面的热点议题,来自华谊兄弟、纽约星光来客、保利、EDG等代表也相继发言,共同剖析中国主题公园和文化旅游产业发展现状,分析文旅行业的发展趋势。